新媒體正在以其幾乎無所不包無孔不入的技術(shù)手段，侵入傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地，在改變傳媒格局的同時，更改變著人們的生活習慣、思維方式。在這樣的背景之下，誕生于1920年的廣播電臺，不能對新的傳媒格局無動于衷。事實上，廣播正在經(jīng)歷著被電視沖擊之后的第二次危機，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體使廣播的優(yōu)勢大為減弱，網(wǎng)民的數(shù)量卻在逐年遞增。作為廣播的一個種類，廣播評論要想生存并光大，必須正視新媒體的存在，并且借助、借鑒新媒體的優(yōu)勢。
之一 草根
從來沒有哪個時代，像今天的網(wǎng)絡(luò)時代這樣，人人皆可為媒體。過去個人之間的
傳播，是口對口，所謂口口相傳，現(xiàn)在是單口對無數(shù)的口，而且，無須中間環(huán)節(jié)，沒有把關(guān)人，每個人都是一個節(jié)點，都是傳者，又都是受眾，甚至是輿論中心。這意味著，傳統(tǒng)媒體的霸權(quán)正在被削弱，至少是被分權(quán)。博客、播客不是獨行俠，除了在網(wǎng)民之間流通傳播，亦成為傳統(tǒng)媒體采集信息的一個重要信源。面對這樣的情勢，廣播評論必須來一場革命，從內(nèi)容到形式順應博客、播客時代的傳播特性，更多地采擷、歸納、提煉來自民間的聲音。除了大量采集、濃縮各種媒體的觀點，還要特別注意從中提取民間意見的精華。從廣播的聲音特點出發(fā)，可對打進直播間的各種聽眾的觀點進行剪輯。大型的新聞評論節(jié)目，則可以在確�？刂频那疤嵯�，讓聽眾暢所欲言。之二 多元
草根文化帶來的另一個顯著特征是多元。過去那種一條聲的、眾口一詞的傳播架勢，很難再度出現(xiàn)了。即便是蓋棺論定的事情、人物、事件、歷史，即便是主流觀點認同的價值，也會在博客那里見到迥異的判斷。不能一味地認定博客嘩眾取寵，事實上，博客客主和傳閱博客的人群，多是受過良好教育、收入不俗、社會地位不低的階層。他們普遍具有民主意識、現(xiàn)代公民意識、話語意識、法制意識。當傳統(tǒng)媒體的通道被阻塞，他們選擇了博客。他們對某人某事做出的判斷，未必就不是真理。真理越辯越明，廣播的特點就是說話，那就讓不同的觀點在廣播里面碰撞吧。在把握導向正確的尺度之時，不妨讓爭論來得更猛烈些吧。從傳播效應看，公眾關(guān)注的事件、人物，以及相關(guān)的評說，最有可能形成廣播一段時間的沖擊波。你方唱罷我登場，不同的人群，站在不同的角度，闡述不同的觀點，正是多元文化時代的表達特征。
如今資訊非常發(fā)達，觀點眾說紛紜，甚至到了資訊過剩的程度，人們需要對新聞、資訊、信息、觀點進行淘洗、篩選、解讀，以個人之力，較為吃緊。而廣播評論，擁有職業(yè)新聞人特具的新聞眼，完全可以勝任。
之三 自我
傳統(tǒng)媒體在新生代網(wǎng)民的心中，已經(jīng)不具備先前的絕對權(quán)威優(yōu)勢，他們更熱衷于通過博客、播客、網(wǎng)絡(luò)留言、BBS灌水、網(wǎng)絡(luò)雜志，來搜索資訊，表達觀點。為何？蓋因自我矣。自我，首先是自由。一是進入的自由，博客沒有準入門檻如專業(yè)資質(zhì)之類的要求，人人皆可成為傳播者和受眾。二是表達的自由。相當多的博客客主是在真實地表述自己的內(nèi)心。三是行為的自由。不必如傳統(tǒng)媒體，定時、按時發(fā)布內(nèi)容（如開專欄）。這種控制的自由使得網(wǎng)民擺脫了形式的束縛，其所表述的內(nèi)容少了言不由衷的應景，多了率性和感性。四是時空的自由，不必如廣播電視節(jié)目限定收聽收看時空，隨時可以進出。自我之含義，其次是獨特，獨一無二，獨特的視角，獨特的觀點，獨特的思想，獨到的見解。博客、播客上的意見表述，往往真實、敏銳地洞見這個急遽變化的時代的本質(zhì)。
廣播是大眾傳媒，能不能自我，該不該自我？答案不應當是否定的。很簡單，從媒體競爭的角度考量，沒有個性的評論節(jié)目，不可能從樣式繁多的廣播節(jié)目中脫穎而出，吸引耳朵。從技術(shù)上講，廣播無法包容立體展現(xiàn)的博客、播客內(nèi)容，且礙于廣電政策管制，中國廣播不能直接從播客上面下載內(nèi)容播出，但對個性的追求是完全可以借鑒博客、播客的。比如，可以主持人命名節(jié)目名稱，為表達能力、控制能力強的公眾人物開設(shè)廣播評論專欄。當然，最重要的是內(nèi)容的獨特、獨家。
之四 交互
“我的地盤我做主”，中國移動的廣告詞恰可作為博客、播客的宣言。交互，互動，這些年廣播電視一直在身體力行，昔日居高臨下、“我傳你受”的傳播格局已經(jīng)改寫。但是，互動的渠道并非暢通無阻。首先一部分觀點的進入被“把關(guān)人”阻隔；其次，廣播電視播出節(jié)目和時段的限制，使得人們往往聽到、看到的大眾評說只是開了一個頭，就被硬生生地掐掉了，大眾觀點只是做秀而已。而博客呢，無須準入憑證，便可擁有自己的界面。發(fā)布內(nèi)容，吸引“粉絲”，彼此留言、互動，在交流的同時，也在修正、完善自己的觀點。播客則把錄制好的音頻文件保存在播客空間，受眾可隨時隨地下載、收聽收看。這是傳統(tǒng)媒體難以做到的。廣播可不可以利用網(wǎng)絡(luò)的平臺，開設(shè)網(wǎng)站，在方便網(wǎng)民在線收聽節(jié)目的同時，為廣播聽眾搭建意見交流的平臺。這樣的平臺還有短信、錄音電話等。當然，最主要的交互平臺還是廣播本身。廣播的顯著特征，一是伴隨性，二是交互性，三是口語化，四是放大效應。這些顯著特點，為與受眾互動提供了便利的交流意見的載體。廣播評論應當充分彰顯廣播的傳播特點。目前的廣播評論節(jié)目，不僅稀少，時間還很有限。要想與聽眾進一步交互，就要在節(jié)目設(shè)置的格局上，辟出專門的聽眾方便的時段。評論節(jié)目擴充，話題最是緊要，有沒有一個或數(shù)個能夠讓大家熱議的話題，以便聚攏人氣，以及善于引導話題走向的主持人，是擴充了的評論節(jié)目成功的關(guān)鍵。（作者單位：視聽界雜志社）